Generative KI definiert die Grenzen des menschlichen Ausdrucks neu und verändert die Art und Weise, wie Medieninhalte konzipiert, entwickelt und bereitgestellt werden. In diesem Kurs werden Sie die Mechanismen hinter großen Sprachmodellen (Large Language Models, LLMs) sowie deren Rolle als „Fabrik im Himmel“ für die schnelle Generierung von Texten, Bildern, Videos und immersiven Spielwelten erkunden. Sie analysieren die kreativen Möglichkeiten und industriellen Umbrüche, die synthetische Medien mit sich bringen, und untersuchen, wie Fachleute den Wandel von manuellen Arbeitsabläufen hin zu einer KI-gestützten Produktion bewältigen können. Durch die Auseinandersetzung mit dem Konzept der Stochastizität und der Debatte um die „Originalität“ von Maschinen lernen Sie, wie Sie diese Werkzeuge strategisch integrieren und gleichzeitig den einzigartigen Wert menschlicher Empathie und kreativer Vision bewahren können.

Generative KI stellt einen grundlegenden Wandel in der Kommunikationslandschaft dar, vergleichbar mit der Erfindung des Buchdrucks oder des Internets. In diesem Modul blicken Sie hinter den Hype und lernen die strukturelle Hierarchie der Technologie kennen, wobei Sie zwischen maschinellem Lernen, Deep Learning und generativer KI unterscheiden. Sie werden die Funktionsweise großer Sprachmodelle (Large Language Models, LLMs) untersuchen und aufschlüsseln, wie diese mithilfe von Tokenisierung und statistischer Wahrscheinlichkeit menschenähnliche Kreativität nachbilden. Abschließend analysieren Sie das Konzept der „KI-Fabrik“ – ein neues industrielles Paradigma, das es kleineren Unternehmen ermöglicht, mit etablierten Akteuren zu konkurrieren, indem sie aus cloudbasierter Intelligenz enormen Mehrwert generieren.

In diesem Modul beschäftigen Sie sich mit der sich rasant entwickelnden Landschaft generativer KI-Tools, die die Art und Weise, wie Medienfachleute Inhalte erstellen, neu definieren. Sie untersuchen die spezifischen Fähigkeiten, die zugrunde liegenden Mechanismen und die ethischen Überlegungen der führenden Modelle, die derzeit die Bildgenerierung, die Videoproduktion und die Erstellung von Spielwelten prägen.

Generative KI ist nicht nur eine technologische Weiterentwicklung, sondern ein grundlegender Wandel, der von Medienfachleuten eine strategische Reaktion erfordert. In diesem Modul werden Sie sich mit der wirtschaftlichen Unvermeidbarkeit der KI-Einführung auseinandersetzen und untersuchen, warum eine übermäßige Anpassung paradoxerweise das Geschäftsrisiko erhöhen kann. Außerdem werden Sie sich mit der philosophischen Debatte rund um maschinelle Kreativität auseinandersetzen – dabei analysieren Sie, ob KI wirklich etwas Neues schaffen oder lediglich bestehende Elemente neu kombinieren kann – und untersuchen, wie sich von Menschen geschaffene Inhalte in einer automatisierten Landschaft zu einem hochwertigen „Luxusgut“ entwickeln.

Während generative KI oft ausschließlich als Werkzeug zur Erstellung von Inhalten betrachtet wird, reichen ihre strategischen Anwendungsmöglichkeiten in der Medienbranche weit über die bloße Generierung von Inhalten hinaus. In diesem Modul werden Sie untersuchen, wie Unternehmen große Sprachmodelle (Large Language Models, LLMs) nicht nur zur Produktion von Inhalten nutzen, sondern auch als kreative Maßstäbe, um menschliche Standards anzuheben und Teams dazu herauszufordern, „den Bot zu schlagen“. Wir werden das Paradoxon der „Earned Media“ untersuchen und analysieren, wie allein die Präsenz von KI in der Werbung Viralität und Diskussionen anregen kann. Darüber hinaus werden wir die Koexistenz von synthetischen Medien und der boomenden „In-Real-Life“-Wirtschaft (IRL) untersuchen, ebenso wie die Komplexitäten der KI in der Musikindustrie und die entscheidende Rolle menschlicher Soft Skills für die Sicherung der beruflichen Zukunftsfähigkeit in einer automatisierten Zukunft.

Dieses abschließende Modul festigt das im gesamten Kurs erworbene Wissen. Es fasst zusammen, wie generative KI-Tools, die seit Ende 2022 auf den Markt gekommen sind, die Erstellung von Texten, Bildern, Videos, Musik und Videospielen revolutioniert haben, und beleuchtet sowohl die philosophischen Fragen als auch die geschäftlichen Herausforderungen, die sich aus Entwicklungen wie der kameralosen Videoproduktion und synthetischen Schauspielern ergeben. Abschließend wenden Sie Ihr Wissen in einer von Kommilitonen begutachteten Aufgabe an, bei der Sie Strategien zur KI-Implementierung für eine TV-Produktionsfirma entwickeln sollen – zum einen, um KI in den professionellen Produktionsworkflow zu integrieren, und zum anderen, um mit KI-gestützten unabhängigen Kreativen zu konkurrieren –, wobei Sie die Auswirkungen auf die Beschäftigungsverhältnisse berücksichtigen müssen.