Dans le module 2, vous explorerez les concepts et stratégies essentiels qui constituent l'épine dorsale des campagnes promotionnelles efficaces. Vous découvrirez les 4 P du marketing - Produit, Prix, Place et Promotion - et la manière dont ils s'articulent pour conduire au succès. Vous vous plongerez dans le mix promotionnel, dont vous comprendrez les composantes et la manière dont elles façonnent l'identité de la marque. Enfin, vous découvrirez les différents types de relations avec les clients et la manière d'adapter vos efforts de marketing aux différents publics. À la fin de ce module, vous aurez acquis les connaissances et les compétences nécessaires pour concevoir et mettre en œuvre des stratégies promotionnelles efficaces.

Dans le module 3, vous vous pencherez sur les différents types de relations avec les clients et apprendrez à adapter vos stratégies de marketing aux différents segments du public. Vous découvrirez le marketing B2B, B2C, hybride, C2C et B2B, et vous aurez un aperçu de la manière d'instaurer la confiance, de susciter l'émotion et d'exploiter le pouvoir de la communauté. Vous découvrirez également comment comprendre votre public cible, créer des profils d'acheteurs efficaces et faire preuve de sensibilité culturelle dans vos efforts de marketing. Enfin, vous apprendrez à appliquer la connaissance du public et la segmentation pour créer des campagnes de marketing ciblées et percutantes.

Dans le module 4, vous explorerez les étapes de l'entonnoir marketing et apprendrez à guider les clients potentiels de la prise de conscience à l'achat et au-delà. Ce module couvre la capture de l'attention, l'engagement des clients potentiels, l'établissement de la confiance et l'incitation à l'action. Vous plongerez également dans l'entonnoir post-achat, en vous concentrant sur le renforcement de la confiance et de la fidélité grâce au contenu. Vous découvrirez également la cartographie du parcours client, l'optimisation du taux de conversion (CRO) et l'utilisation de l'IA générative pour l'optimisation de l'entonnoir. À la fin de ce module, vous serez équipé pour créer des entonnoirs marketing efficaces qui génèrent des conversions et favorisent les relations clients à long terme.